Marketing + SEO
Una guía pensada para gente nueva y para equipos que necesitan claridad rápida. Cada término trae definición, ejemplo y, cuando aporta valor, una ruta interna hacia una explicación más profunda.
Fundamentos
Términos base para entender marketing digital, SEO y GEO sin ruido innecesario.
SEO
Search Engine Optimization. Conjunto de acciones para mejorar la visibilidad orgánica en buscadores.
Ejemplo: Optimizar títulos, contenido, enlaces y experiencia para aparecer mejor en Google.
GEO
Generative Engine Optimization. Optimización para que modelos de IA citen tu contenido como fuente.
Ejemplo: Responder con claridad, estructura y autoridad para que ChatGPT o Gemini te usen como referencia.
Keyword
Palabra o frase que una persona escribe en Google al buscar una respuesta, producto o servicio.
Ejemplo: “qué es SEO técnico” o “agencia SEO Colombia”.
Intención de búsqueda
La necesidad real detrás de una consulta. Puede ser informacional, comercial, transaccional o navegacional.
Ejemplo: “Qué es sitemap.xml” es informacional; “contratar agencia SEO” es transaccional.
Lead
Contacto potencial que muestra interés en tu oferta y puede convertirse en cliente.
Ejemplo: Una persona que completa el formulario y pide una auditoría SEO.
KPI
Key Performance Indicator. Métrica que sirve para medir si una estrategia está funcionando.
Ejemplo: Tráfico orgánico, CTR, leads, conversiones o posiciones promedio.
SEO técnico
Conceptos que determinan si Google puede descubrir, entender e indexar tu sitio.
Rastreo
Proceso en el que los bots de búsqueda visitan una URL para descubrir su contenido.
Ejemplo: Googlebot entra a tu página y lee el HTML, los enlaces y las señales técnicas.
Indexación
Momento en que Google decide guardar una página en su índice para poder mostrarla en resultados.
Ejemplo: Una página puede ser rastreada pero no indexada si no aporta suficiente valor.
sitemap.xml
Archivo que lista las URLs importantes del sitio para ayudar al descubrimiento por buscadores.
Ejemplo: Sirve para comunicar qué páginas deberían rastrearse con prioridad.
robots.txt
Archivo que indica a los bots qué rutas pueden o no pueden rastrear.
Ejemplo: Se usa para limitar rastreo en áreas internas o irrelevantes.
Canonical
Etiqueta que ayuda a consolidar señales cuando existen URLs parecidas o duplicadas.
Ejemplo: Evita que Google divida autoridad entre varias versiones de la misma página.
Schema.org
Vocabulario de datos estructurados que ayuda a los buscadores a entender entidades y contenido.
Ejemplo: FAQPage, Article, Product o Organization para enriquecer el contexto semántico.
E-E-A-T
Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness. Señales de credibilidad y confianza.
Ejemplo: Autor identificable, datos verificables, casos reales y referencias claras.
Core Web Vitals
Conjunto de métricas de experiencia de página relacionadas con carga, interactividad y estabilidad visual.
Ejemplo: Si el sitio carga lento o salta visualmente, el usuario abandona antes de convertir.
Medición y crecimiento
Términos para entender rendimiento, costo de adquisición y retorno del marketing.
CTR
Click Through Rate. Porcentaje de personas que hacen clic después de ver una impresión.
Ejemplo: Si 100 personas ven tu resultado y 5 hacen clic, tu CTR es 5%.
Conversión
Acción valiosa que quieres que el usuario complete: compra, lead, reserva o registro.
Ejemplo: Una solicitud de contacto enviada desde una landing.
CAC
Customer Acquisition Cost. Costo de adquirir un cliente.
Ejemplo: Gastar $100 en marketing para cerrar un cliente de $500.
ROAS
Return On Ad Spend. Retorno generado por cada peso invertido en publicidad.
Ejemplo: Si inviertes $1 y recuperas $4 en ventas atribuibles, tu ROAS es 4x.
Landing page
Página diseñada para convertir tráfico en una acción concreta con mínima fricción.
Ejemplo: Una página de servicio enfocada en “auditoría SEO” con CTA claro.
Brand awareness
Nivel de reconocimiento que tiene una marca en su audiencia.
Ejemplo: Cuando el usuario recuerda tu nombre sin que se lo repitan varias veces.
Cómo usar este glosario
Si estás empezando, lee primero los fundamentos, luego pasa a SEO técnico y por último a métricas.
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